Супруги Юрий и Марина Торгашовы открыли швейное производство в Армавире более 30 лет назад. Сейчас предприниматели развивают собственный бренд женской одежды Yurma Fashion, выпускают элегантные коллекции и капсулы, сотрудничают с известными российскими и итальянскими брендами. В интервью с корреспондентом «Армавир туристический» основатель бренда Марина поделилась откровенной историей, как из детского увлечения выросло предприятие, создающее одежду для звезд телеэкранов.
- Расскажите немного о себе и своем пути в мир моды. Как давно существует Ваше швейное производство? Что Вас вдохновило создать именно этот проект?
- Я думаю, что вся моя деятельность выросла из детского увлечения. Мне всегда нравилось шить одежду и хотелось выглядеть нестандартно. Будучи школьницей, я покупала отрезы ткани и шила себе одежду по выкройкам из журналов. В начале это были несложные фартуки, блузы. Набравшись опыта, я начала шить платья и брюки. Все это было необыкновенным: с какими-то интересными деталями, украшениями или отделкой.
Мне всегда хотелось выглядеть нестандартно, не так, как все. Сейчас мода не выделяет из толпы, а напротив делает девушек и женщин одинаковыми. Например, какое-то время был в моде оверсайз, но эти бесформенные модели далеко не всех украшают. Чтобы выглядеть стильно и красиво, нужно учитывать тип фигуры, внешность, правильно подобрать фасон. В советское время в магазинах практически не было выбора, и все ходили как «инкубаторские» в одинаковых платьях и костюмах. Сейчас вроде бы выбор есть, но большинство следуют массовой моде и также выглядят одинаково. Лишь небольшое количество женщин хотят выглядеть эффектно и выделяться. Я тоже хотела с помощью одежды проявить себя и именно это привело меня в мир моды.
Уже во взрослом возрасте я шила одежду своим детям. Жили небогато, поэтому часто из ношеной одежды перешивала что-то для них. А потом пришли 90-е годы, закрылись многие предприятия, не платили зарплату, в магазинах был страшный дефицит. В этой сложной жизненной ситуации мое хобби и пригодилось. Я начала шить своим друзьям, потом организовала торговый ларёк на рынке. На работе смотрела, как женщины одевают мою одежду, что нужно в ней подправить или изменить. После рынка я приезжала домой и корректировала лекала. Они, конечно, были самые примитивные, но тем не менее этот опыт дал мне много новых знаний в разработке технических нюансов моделей.
Сегодня у нас с мужем есть собственное швейное производство женской одежды. Мы стремимся сделать женщину элегантной, скрыть все недостатки фигуры и подчеркнуть её достоинства. Этим задачам была посвящена моя работа на протяжении всей жизни. Мне всегда хотелось, чтобы женщины с разными типами фигур выглядели ярко и украшали мир.
- Вы самостоятельно организовали швейное производство или были помощники?
- Мы с мужем в равной степени трудились, чтобы открыть швейное производство и создавать коллекции женской одежды. И, кстати, большинство моделей, которые предлагал он, были более успешны. Конечно, мы часто спорили, и доказывали друг другу, какая модель будет более востребованной, но это достаточно непредсказуемый процесс. И чаще всего выигрывали его варианты. На мой взгляд, мужчины априори лучше понимают женщин. Сначала мы организовали цех прямо в квартире, и я приглашала швей к себе. Клиентов становилось больше, и в таких условиях работать было неудобно. Мы арендовали помещение, а через некоторое время приобрели собственное.
-Какой была Ваша первая коллекция? Чем она отличалась от последующих коллекций?
- В начале у нас не было коллекций, мы просто рандомно пробовали шить разные варианты изделий. Мы выросли в эпоху социализма, поэтому частный бизнес и собственность были какими-то космическими понятиями. Жили как все, по накатанным рельсам, ходили на работу и даже мыслей открыть что-то своё изначально не было.
В 90-е годы в стране всё изменилось, и мы стали приспосабливаться к новой реальности и искать способы заработка. Стали пробовать отшивать изделия модных фасонов, поэтому ориентировались на отклик и спрос потенциальных клиентов. Сейчас мы действительно создаём коллекции, продумываем капсулы. Всё начинается с идеи. Например, отшили удачную модель жакета, затем к ним добавили брюки, юбку, и уже можно комбинировать их между собой, создавая новые образы.
Женская одежда – это все-таки не просто картинка. Она должна дополнять образ женщины и делать её особенной. Здесь важно учитывать цвет кожи, глаз и волос, чтобы одеждой подчеркнуть красоту женщины. Кроме этого, есть фасоны, которые зрительно вытягивают силуэт и визуально делают фигуру более стройной. Если знать все эти приёмы и грамотно ими пользоваться, то в любой комплекции можно выглядеть красиво.
- Кто является Вашим целевым покупателем? Есть ли особенности аудитории Вашего бренда?
- Наша целевая аудитория – это леди от 25 лет, которые предпочитают элегантность и женственность. Сейчас даже возрастные женщины стараются одеваться по-молодежному, но мы делаем ставку именно на женственность. На мой взгляд, 60-летняя женщина в рваных джинсах выглядит нелепо и неопрятно. Всё-таки нужно одеваться в соответствии с возрастом. Одежда может нам без слов рассказать о возможной работе человека, его социальной роли и даже увлечениях. Я думаю, что слово «элегантность» больше всех соответствует концепции нашего бренда.
- Откуда берете идеи для новых коллекций? Может быть, путешествия, искусство, природа или события влияют на ваше творчество?
- Я стараюсь черпать идеи из всех возможных источников. Это окружающая природа, путешествия, цветовые гаммы сезонов года. Недавно путешествовали наши друзья по северо-западу России и делились с нами фотографиями. А я смотрю на эти снимки, а на них всё серое, нет ярких красок, к которым привык наш кубанский взгляд. У питерцев почти весь гардероб состоит из пастельных оттенков, потому что там нет солнца, обилия зелени и цветов. Например, южные женщины любят яркие украшения, потому что мы привыкли видеть эти краски вокруг. Природа как будто нам подсказывает и задаёт тон местной моды.
Конечно, это не означает, что мы создаём броские вещи, но они, определённо, выделяют женщину из толпы. Я думаю, что правильно подобранная одежда делает женщину счастливой. Она светится изнутри и не важно, куда она спешит. Это может быть поликлиника, какой-то деловой центр или обычный магазин, но такая женщина не останется незамеченной. Конечно, помимо одежды должна быть причёска, аксессуары, сумочка и обувь, которые гармонируют. Именно такой подход я внедрила в производство нашей одежды.
- Есть ли какая-то вещь или элемент дизайна, который присутствует почти в каждой коллекции?
- Такого элемента у нас нет, потому что мода изменчива. И если сегодня клапан на жакете был актуален, то завтра он уже лишний. Есть элементы декора, которые нравятся лично мне, но это не значит, что они будут частью коллекции, ведь мы ориентируемся на моду и клиентов, а не на собственные желания.
- Вы часто экспериментируете с новыми тканями и технологиями производства?
- Экспериментируем мы постоянно. К этому нас подтолкнуло сотрудничество с московскими фирмами. Это называется работа по аутсорсингу. Нам дают лекала, свои технологии, ткани, всю фурнитуру, и мы должны выполнить определённое техническое задание. Безусловно, москвичи идут впереди планеты всей. Благодаря такому интересному опыту, наше предприятие освоило очень много современных технологий.
С нами сотрудничали фирмы, которые создавали одежду по итальянским технологиям, а мы занимались обработкой этих моделей. Потом мы сравнили эти образцы с московскими, и можно сказать, что разницы в качестве пошива нет. Мы гордимся, что на нашем небольшом предприятии высокие технологические стандарты. Мы не отстаем от современной моды и активно внедряем передовые технологии производства.
Когда я захожу в магазины масс-маркета, то вижу очень печальное зрелище. Где-то не проглажены участки на изделиях или плечевой пояс не доработан, потому такие вещи никогда не будут сидеть идеально. Одним словом, много недочётов как в технологическом, так и в конструктивном процессе. Поэтому если мы хотим идти в ногу со временем, развивать клиентскую базу, то нужно выполнять все этапы технологий и проработки тщательно и добросовестно.
- Трудно ли было запустить собственный бренд одежды? Были ли моменты, когда хотелось всё бросить?
- Когда любишь своё дело, то о трудностях не думаешь. На моём веку уже, 5 или 6 кризисов было. Трудно удержаться, конкуренция достаточно высокая, но с опытом приходит понимание, как справляться с проблемами. Одной из сложных задач стал подбор команды сотрудников. Сейчас очень мало квалифицированных швей и закройщиков, но, если у молодого специалиста есть желание, то мы учим и делимся знаниями.
Я очень люблю своё дело, поэтому мыслей всё бросить даже не возникало. На работу иду всегда с радостью и с улыбкой, потому что это моё детище. Здесь я реализую творческие идеи, и мне всегда интересны все этапы – от задумки до готового изделия.
К нам на экскурсии часто приходят школьники и студенты или меня приглашают на дни открытых дверей в образовательные учреждения. Я всегда говорю, что пошив одежды – это процесс коллективный. Результат зависит от вклада каждого сотрудника. В изготовлении вещи задействованы как минимум швея, закройщица и утюжильщица. Сначала на столах мы видим невзрачные детали кроя, которые постепенно превращаются в изящное платье с идеальной посадкой. Очень приятно видеть достойный результат своей работы, а еще больше радости вызывают восторженные отзывы клиентов.
- Как Вы определяете цену на свою продукцию? Насколько важна стоимость материалов и труда в формировании цены?
- Цена изделия формируется из стоимости ткани и сопутствующих расходов. Кроме этого, учитываются налоги, оплата труда работников, стоимость оборудования и расходных материалов. В штат сотрудников входят швеи, конструкторы, технолог, закройщицы, утюжильщицы, пуговичницы, ручницы. Самая дорогая составляющая – это налоги и работа швей. Потому что за квалифицированную работу нужно платить хорошую зарплату. Именно по этим причинам качественные вещи не могут стоит дёшево.
- Для многих дизайнеров важно сохранять аутентичность традиций изготовления вещей вручную. Вы используете ручные техники в производстве? Или предпочитаете современные технологии массового производства?
В нашем производстве очень много ручного труда, именно это даёт возможность получить уникальные модели. Благодаря ручному труду рождаются эксклюзивные вещи, которые выделяют женщину из толпы. Мы сотрудничаем с одним очень известным брендом, который создаёт коллекции для девушек субтильного телосложения. В этих изделиях очень много деталей сделанных вручную.
Могу сказать, что модели, сшитые на нашем производстве, вы можете увидеть на телеведущих, участниках шоу «Голос». Однажды увидели наше платье на Полине Гагариной и были приятно удивлены. На мой взгляд, автоматизация швейного процесса только губит изделия. В таком случае вещь получается безликой и скучной. Например, у меня есть машинки, которые пришивают пуговицы, но есть модели, в которых практически всё необходимо делать вручную, иначе вид будет уже совершенно другим.
Покупатели часто задаются вопросом, почему вещи из масс-маркета плохо сидят. А всё дело в том, что там минимум ручного труда и это значительно сказывается на качестве изделия. Не секрет, что наши прославленные дизайнеры Вячеслав Зайцев, Валентин Юдашкин создавали эксклюзивные модели практически полностью вручную. Это огромный труд, поэтому эти вещи смотрятся очень красиво и безукоризненно сидят.
- Меняется ли концепция красоты и привлекательности с течением времени?
- Конечно, меняется. Было время, когда акцент в женской фигуре делали исключительно на талии. И даже если её нет, то дизайнеры создавали эту линию искусственно с помощью определённого фасона платья. Также от тенденций моды зависел, к примеру, вырез горловины: V-образный или наоборот круглый. Безусловно, мода должна подчёркивать красоту и изящность женщины, а не портить общее впечатление о ней. К сожалению, иногда так бывает.
Наступила эра оверсайза, а мне не хотелось внедрять эту тенденцию в наши фасоны, потому что эта небрежность и мешковатая одежда далеко не всем к лицу. Нужно понимать, что при маленьком росте оверсайз делает фигуру некрасивой и неуклюжей.
Сейчас вновь возвращается тренд на женственные образы, в которых подчеркнута талия, демонстрируется изящество и элегантность. Меня очень радуют эти перемены, вновь расправляются плечи и хочется украшать наших женщин. В голове рождается много идей, которые будут воплощаться в новых коллекциях. Долой оверсайз и унисекс. Даже слух режут эти слова неприятные. Мне хочется видеть на улицах привлекательных и обаятельных женщин, которые каждый день покоряют этот мир.
Автор: Екатерина Кравченко
Фото из архива Марины Торгашовой